锚定效应：包装设计中的品牌呈现与数字尺度（Word+PDF+ePub+PPT）

作为一种广泛存在且人们难以克服的决策偏差，锚定效应较多出现于经济学和心理学研究中，在广告学中研究应用甚少。本书将这一理论运用到产品包装设计的实验中，并围绕包装上品牌呈现和数字尺度的使用这两个元素展开。 本书从各个维度对锚定效应进行解析，包括理论的起源和发展，人们在信息不完全或不明确的情况下会出现怎样的决策偏差，为何会出现这样的偏差，什么样的人更容易受到该效应的影响，锚定效应的产生条件及适用领域等。在围绕产品包装设计的实验基础上，本书探究了产品的广告语、受众喜爱程度、受众卷入度等对消费者的影响。 无论是对广告学界内跨学科研究的学者，还是对从事包装设计的广告商，本书或可带来非同凡响的启发。