作者：张峰 单位：江苏广播电视总台 出版：《广告大观(理论版)》2016年第01期 页数：9页  （PDF与DOC格式可能不同） PDF编号：PDFGGDL2016010100 DOC编号：DOCGGDL2016010109 下载格式：PDF + Word/doc 文字可复制、可编辑

    • iBeacon是苹果公司2013年9月发布的移动设备用OS(iOS7)上配备的新功能，它可以将手机定位到英尺，通过在商场等室内场所铺设的蓝牙硬件iBeacon基站设备形成很多小型的网络，当用户携带的支持iBeacon的设备靠近一个基站时，设备就能感知到iBeacon信号，马上就能收到与该地点相关的推送消息。在如今的“互联网+”热潮下，大数据的概念再次火热起来，近来从停留概念变为实际运用大数据的iBeacon技术逐渐进入人们的视野中。由于iBeacon技术刚刚起步，在国内认知不够，应用较少，本文通过文献搜集，对该技术进行概念解读、特性梳理与国内外运用介绍，旨在点明“互联网+”大数据时代iBeacon技术对于营销传播的机遇与挑战，并对未来运用提出建议。在iBeacon技术运用下，品牌能够将大数据进行落地运用，品牌传播的时空限制被消除，全媒介品牌传播平台正在形成，全新的消费者关系形成并维系，消费者的需求路径显化，但同时，消费者个性化需求提升，注意力涣散，品牌传播与支付渠道趋于融合。

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